브랜드명 보유한 트루키즈, 휴스턴 등에 체험관 형태의 매장 2곳 열어
지난해 미국 내 700여 개 매장을 모두 폐점하고 청산 절차에 들어갔던 '장난감천국' 토이저러스가 휴스턴·뉴저지 두 곳에 체험형 매장을 열고 어린이들 곁으로 돌아온다.
18일(현지시간) CNN 비즈니스의 보도에 따르면 토이저러스의 브랜드명과 지식재산권을 소유한 트루키즈는 휴스턴 갤러리아, 뉴저지 웨스트필드 가든 스테이트 플라자에 부모와 아이, 장난감 브랜드가 서로 소통할 수 있는 형태의 하이테크 체험존을 갖춘 토이저러스 매장을 개설해 올 하반기 쇼핑시즌에 맞춰 개점하겠다고 밝혔다.
1948년 설립된 토이저러스는 한때 세계 1600개 매장에서 연간 100억 달러를 넘는 매출을 올리는 세계 최대 완구 유통업체였다. 그러나 월마트 등 오프라인 유통업체들과의 경쟁과 아마존으로 대표되는 온라인 상거래 기업들의 공세에 직면했다.
특히 어린이들이 전통적 장난감 대신 스마트폰을 이용한 게임을 즐기게 되면서 회사가 급속도로 경영난을 겪었다. 이에 2017년 법원에 파산보호를 신청했고, 지난해 미국 내 매장들의 문을 닫았다. 토이저러스는 유럽·아시아 지역에는 여전히 900여 개 매장을 보유하고 있다.
트루키즈 측은 "올드 토이저러스와 달리 뉴 토이저러스는 테크놀로지를 적용한 완구류 소매유통점이 될 것"이라며 "아이들과 부모에게 잊을 수 없는 추억을 만들어주는 공간으로 자리매김할 것"이라고 강조했다.
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