퇴근한 뒤 집에서 소파에 누워 'TV 다시 보기'로 놓친 드라마를 보면서 스마트폰으로 저녁 식사를 주문한다. 사람을 집으로 불러 자녀나 반려동물을 돌보게 하고 출장 청소나 세차 등을 이용한다.
이렇게 집에서 여러 경제활동을 하는 것을 의미하는 '홈코노미(Home+Economy)' 관련 지출 건수가 1년 반 동안 2배로 늘어난 것으로 집계됐다.
KB국민카드는 ▲음식 배달앱 ▲가전 렌털 ▲일상용품 배송 ▲집안·차량 관리(자녀·반려동물 돌봄 서비스와 출장 청소·세차 등) ▲홈엔터테인먼트(영상·음악·도서·게임 등 구매) 등 5개 업종을 홈코노미 관련 업종으로 규정하고 지난해 1월부터 올해 6월까지 25~54세 국민카드 고객이 이들 업종에서 결제한 4492만건을 분석했다.
그 결과 올해 2분기(4~6월) 이들 홈코노미 관련 업종의 하루 평균 카드결제 건수가 지난해 1분기의 1.9배로 증가했다. 특히 음식 배달앱 결제 건수가 2.14배로 증가해 5개 업종 중 가장 두드러진 성장세를 보였다. 이어 집안·차량 관리(2.01배), 홈엔터테인먼트 관련(1.83배), 가전 렌털(1.35배), 일상용품 배송(1.38배) 등 순서로 높은 증가율을 보였다.
홈코노미 관련 업종을 가장 많이 이용한 연령대는 25∼34세로 전체의 53.7%를 차지했다. 이중 35∼44세 여성(19.1%)은 건당 2만8840원을 결제함으로써 전체 평균 결제액(2만4393원)을 웃돌았다.
한편 국민카드가 홈코노미 관련 업종을 이용한 고객 1200명을 상대로 모바일 설문조사한 결과 응답자의 35.9%가 '집에서 보내는 시간이 작년보다 늘었다'고 밝혔다. 여유시간이 생길 때 '집에서 보낸다'는 응답은 51.7%로, '외부에서 보낸다'는 응답(21.2%)보다 2배 이상 높았다.
집에서 시간을 보내는 이유로는 '집에서 보내는 게 진정한 휴식이라고 생각하기 때문'이라는 응답이 49.5%로 가장 많았다. 이어 '내가 원하는 활동을 편하게 할 수 있어서'(32.4%), '집에서 즐길 수 있는 활동이 많아서'(30.7%)의 순서였다.
집에서 보내는 시간을 두고서는 '여유로움'(45.1%), '휴식'(34.3%), '콘텐츠'(26.5%) 등의 순서로 꼽았다. 음식 배달앱의 급증 추세도 이와 맥락이 닿는다. 응답자의 41.9%는 집에서 식사할 때 간편함을 추구하는 경향을 보였다.
이들은 '집에서 먹는 식사'를 떠올릴 때 '귀찮음', '번거로움', '간단하게', '배달음식', '간편식' 등을 연상하는 것으로 조사됐다. '집밥', '맛있는', '건강한' 등 기능적인 품질을 떠올리는 경우(40.7%)를 근소한 차이로 제쳤다.
국민카드는 "디지털 기술의 발달과 집에 대한 인식 변화로 홈코노미 관련 산업은 계속 성장하고 동시에 다양화·전문화할 것"이라고 진단했다.
