원둥이 팬덤 90만명 확보…원둥이 우주복 인형 등 파격 이벤트 진행
이마트24가 이달 21일(화)부터 브랜드 캐릭터인 '원둥이'를 앞세운 굿즈 출시 등 본격적인 IP(지식재산권) 활용 마케팅에 팔을 걷었다.
원둥이는 이마트24가 기획부터 개발 및 론칭까지 전 과정을 직접 진행해 지난해 4월에 첫 선을 보인 자체 캐릭터다.
원둥이는 이마트24 화성점을 크게 성공시키고 지구에서 편의점을 경험해 보기 위해 지구에 왔다는 스토리를 안고 탄생했다..
이러한 스토리를 바탕으로 이마트24는 인스타그램, 유튜브 등의 공식 SNS(사회관계망서비스) 계정에 원둥이를 전면에 내세워 재미와 스토리텔링을 더한 세계관을 구축해 가고 있으며, 원둥이는 올해 이마트24를 대표하는 캐릭터가 됐다.
실제로 지난해 4월 원둥이 캐릭터를 도입한 이마트24 공식 인스타그램(emart24_official)의 일 평균 인터랙션 수치('좋아요', 댓글 등으로 집계한 상호작용)는 지난달 말에 전년 동기 대비 3배 이상 증가하며, 원둥이는 브랜드 인지도를 향상시키는 효자 노릇을 하고 있다.
원둥이 캐릭터 도입 효과로 이마트24의 지난달 카카오톡 플러스친구 수는 전년 동월 대비 121% 신장하며 90만 명 이상의 팬덤을 확보했다
우선 이마트24는 이달 21일(화)부터 모바일앱을 통해 앱 내 재화인 '루비'를 보유한 고객을 대상으로 원둥이 우주복 인형 30cm(25,000원), 원둥이 바나나/우주복 인형 키링(5,900원)을 각각 100원에 판매(선착순 750개 한정)하는 파격적인 이벤트를 선보인다. 이에 앞서 이마트24는 지난 13일(월)에 선보인 원둥이 굿즈 할인 앱 예약판매로 준비했던 물량 1천 개를 하루 만에 완판했다.
