남자 피켜 국가대표 차준환 선수의 영상광고외 유튜브 채널과 '협업 판촉'강화
호빵의 사회공헌 활동도 펼쳐 … 수익금 일부 노인 등 취약계층 겨울나기 지원
SPC삼립이 올 겨울 삼립호빵 18종을 앞세워 대대적인 마케팅을 펼치고 있다.
SPC삼립은 대표 제품인 '단팥호빵', '야채호빵', '피자호빵' 외에도 소비자들의 다양한 입맛과 연령층을 아우를 수 있는 신제품들을 대거 선보인 것이다.
간편하게 식사대용으로 즐길 수 있는 식사형 호빵 (▲화르륵떡볶이호빵, ▲고기가득호빵, ▲고추장제육볶음호빵, ▲굴소스제육볶음호빵, ▲갈릭페퍼치킨호빵)과 MZ세대들을 겨냥한 디저트 호빵 (▲앙버터호빵, ▲꿀슈크림호빵) 등으로 호빵의 수요층을 다각적으로 공략하게따는 전략이다.
SPC삼립은 올해 출시한 신제품 중 가장 인기를 얻고 있는 제품은 숙성된 김치 본연의 맛을 느낄 수 있는 K-대표매운맛 '매콤김치호빵'과 크림치즈와 모짜렐라 치즈가 들어간 '치즈촤르륵호빵' 이라고 말했다. 매콤김치호빵은 지난 시즌 다른 신제품 판매량과 비교해 5배 가량 높은 수치를 기록하고 있으며, 치즈촤르륵 호빵은 MZ세대를 중심으로 온라인 상에 치즈가 늘어나는 모습을 영상으로 찍어 올리는 것이 화제가 되며 소비자들에게 관심을 끌고 있다는 것이다.
특히 국가대표 겨울왕자 차준환 선수의 멋진 피겨스케이팅 모습이 시선을 사로잡는 광고 영상을 공개해 화제가 되었으며, 다양한 맛의 호빵을 반반씩 나눠먹는 콘셉트의 광고 내용이 잘파세대 중심으로 인기를 끌며 새로운 호빵 문화를 만들어 가고 있다고 소비자들의 구매방식을 분석하고 있다. 10월 중순 공개된 광고는 현재까지 1,200만 조회수를 기록했다.
또한 인기 유튜브 채널 '빵빵이의 일상'과 협업한 '빵빵이 호빵 에디션'도 선보이는 등 다양한 미디어 소통광고를 펼치고 있다.
제품 속에 빵빵이 띠부씰 71종을 랜덤으로 동봉해 모으는 재미를 더했다. 제품은 삼립 공식몰 등 온라인 판매처 및 카카오 선물하기를 통해 구매 가능하다. 특히 '빵빵이 호빵 에디션'은 카카오톡 선물하기에서 인기 순위 상위권에 오르며 약진중이다.
이외에도 카카오 쇼핑라이브로 선보인 '호찜이 법랑 에디션', '호빵 스노우볼' 등 호빵 굿즈와 함께 구성된 삼립호빵 선물세트도 초기 완판 되는 등 좋은 반응을 얻었다.
SPC삼립은 1971년 출시 이래 50여 년간 축적해온 호빵 기술력을 바탕으로 품질을 더욱 높였다. 특허 토종 유산균과 우리 쌀에서 추출한 성분을 혼합한 '발효미(米)종'에 알파쌀가루(호화 쌀가루)를 더한 '발효미(米)종 알파'를 전 제품에 적용해 쫄깃한 식감과 풍부한 풍미를 구현했다.
한편 SPC삼립은 호빵과 관련한 사회공헌 활동도 넓히고 있다.
네이버 해피빈과 함께 지난달 23일부터 진행중인 '호빵℃ 캠페인'을 통해 삼립호빵 판매 수익금 중 일부를 다문화ᆞ한부모 가정, 어르신, 장애인 등 취약계층의 겨울나기를 위해 지원한다. 소비자의 참여를 기반으로 진행되는 이번 캠페인에 지난 15일 기준 약 5만 명이 참여했다.
