이마트, 설 명절 간편식 마케팅

사회적 거리두기 해제로 명절은 비대면에서 이마트는 오는 설 명절에 저렴한 비용으로 제사상을 준비할 수 있는 다양한 피코크 간편식과 즉석조리 먹거리 행사를 진행한다.

먼저 오는 2월 1일(수)까지 피코크 간편 제수용품을 2만 5천원 이상 구매시 5천원 상품권을 증정한다. 

상품권 증정 행사 상품으로는 피코크 떡국떡 1.4kg(4,480원), 피코크 오색잔치잡채 610g(8,480원), 피코크 순희네 빈대떡 400g(8,980원) 등 40여가지 상품에 달한다.

같은 기간 제수용 피코크 국ㆍ탕 11종에 대해서는 20% 할인 행사를 진행한다.

대표적으로 피코크 한우 사골육수 1kg 상품을 정상가 5,980원에서 행사가 4,784원에, 피코크 진한 양지육수 500g 정상가 3,980원에서 행사가 3,184원으로 판매하며, 피코크 진한 사골곰탕 500g(정상가: 1,980원) 상품의 경우 2개 구매시 50% 할인 혜택을 제공한다.

또한 제수용 즉석조리 먹거리를 다양하게 준비하여 판매한다. 대표상품으로 100% 국산나물 6종(고사리, 도라지, 무나물, 시금치, 숙주나물, 콩나물)으로 구성된 키친델리 명절 6종 나물 360g을 9,980원에, 고기완자, 동태전, 오색꼬치전 등 모듬전 세트를 100g당 2,480원에 판매한다.  간편 차례용 먹거리는 코로나로 인한 비대면 명절 당시 가족이 모이지 못하면서 간편한 명절 상차림으로 대세가 됐으며, 높은 편리성과 상품성을 체감한 고객들이 사회적 거리두기가 해제된 이후 명절에도 다시 찾으며 신장세를 이어갔다.

실제로 사회적 거리두기가 해제된 이후 첫 명절인 22년 추석 이마트의 제수용 피코크 간편식 매출(명절 전 2주간)은 21년 추석 대비 22% 신장했고, 즉석조리 상품 매출(명절 전 1주간) 역시 나물류가 38.8% 증가하는 등 전년 대비 7.1% 늘어난 것으로 나타났다.

특히 최근에는 고물가로 인해 차례비용에 대한 부담이 커지면서 간편식의 경제성이 부각되고 있다.

이마트의 제수용 피코크 간편식 대표 상품들과 즉석조리 먹거리로 간편 차례상을 차릴 경우 10만원이 채 되지 않는 비용으로 주요 제수용 음식들을 준비할 수 있다.