'드론 불꽃쇼' 로 펼친 기아차 새 로고의 '첫 비행'

기아자동차가 6일 화려한 드론 불꽃쇼를 통해 새 로고와 브랜드 슬로건을 공개했다. 기아차는 회사 이름도 '기아자동차(Kia Motors)'에서 '자동차'(Motors)를 뗀 '기아(KIA)'로 변경하는 등 미래 모빌리티 서비스 기업으로의 전환을 가속화하고 있다.

자사 유튜브 채널과 글로벌 브랜드 사이트를 통해 공개한 사전 녹화 영상은 총 303대의 드론이 불꽃을 내뿜으며 하늘로 비상한 뒤 도심 야경을 배경으로 기아차의 새로운 로고를 차례로 그렸다.

새 로고는 종전의 타원형 테두리를 없애고, 기아(KIA) 알파벳을 간결하고 미래 지향적으로 표현했다. 새 로고를 중심으로 화려한 불꽃놀이가 펼쳐진 뒤 새 브랜드 슬로건인 '무브먼트 댓 인스파이어스(Movement that inspires)'도 함께 공개됐다.

이는 기아차가 지난해 발표한 중장기 전략 '플랜 S'의 일환으로, 사업 재편을 통해 미래 모빌리티 산업에서 선도적 위치를 확립하겠다는 의지를 담았다. 새 브랜드 방향성을 나타내는 신규 로고는 균형(Symmetry)과 리듬(Rhythm), 상승(Rising)의 3가지 콘셉트로 개발됐다.

미래 지향적인 제품과 서비스 제공을 통해 새로운 고객 경험을 제시하고(균형), 고객의 요구에 따라 끊임없이 움직이고 변화해(리듬) 진정한 고객 관점의 새 브랜드로 도약하겠다(상승)는 의미를 담았다.

송호성 기아차 사장은 "새 로고는 변화와 혁신을 선도해 나아가겠다는 기아차의 의지를 상징한다"며 "대전환의 시기를 맞는 자동차 산업환경 속에서 미래 모빌리티 니즈(요구) 변화에 선제적으로 대응하고, 고객의 삶에 영감을 불러일으킬 기아차의 새로운 모습과 미래를 함께 지켜봐 주기를 바란다"고 강조했다.

기아차는 오는 15일 기아차 글로벌 유튜브 채널을 통해 '뉴 기아 브랜드 쇼케이스'를 열고 브랜드 지향점과 전략 등을 발표할 예정이다.