하이트진로가 지난해 일본 수출 증가세에 힘입어 현지 주요 편의점에 입점하는 등 일본 가정시장 공략을 강화한다.

하이트진로는 지난해 일본 소주 수출액(과일리큐르 포함)이 전년대비 23% 증가했다고 7일 밝혔다. 일본에 수출하는 주류제품 가운데 과일리큐르 판매 비중이 2019년 대비 지난해 5배 넘게 늘어나는 등 과일리큐르 인기에 힘입었다.

여세를 몰아 하이트진로는 최근 일본 주요 편의점에 참이슬, 청포도에이슬 등을 입점했다. 이를 계기로 전국 편의점을 석권해 가정 시장에 대한 공략을 이어갈 계획이다.

일본에선 한류의 인기에 힘입어 과일리큐르에 대한 관심이 높아졌다. 지난해 12월 일본 내 세븐일레븐과 미니스톱 전국 점포에 참이슬 시리즈를 입점했고, 올해 3월부터는 로손에서 판매를 시작했다.

하이트진로는 지난해 10월말 과일리큐르 성장에 박차를 가하기 위해 참이슬 브랜드 최초로 일본 TV광고를 시작했다. 여배우 사쿠마 유이가 한국의 소주 음용문화를 인상적으로 전달했다는 평가를 받았다. 이어 유튜브 등 온라인 채널을 비롯해 옥외광고, 교통광고를 진행해 광고 효과를 높였고, 이는 참이슬 제품 판매 호조로 이어졌다.

하이트진로는 "일본의 경기불황 장기화에 따른 주류시장 침체로 10년 가까이 일본시장에서 감소세를 보였다"며 "과일리큐르의 성장으로 지난해 반등에 성공한 만큼 더욱 박차를 가해 일본 가정 시장을 공략하겠다"고 밝혔다.

이코노텔링 김승희기자 다른기사 보기